最近的一个周末，数百名迈克泰森(Mike Tyson)的粉丝在纽约的药房排起了长队，希望有机会见到有史以来最伟大的拳击手之一，并支持他的最新商业举措:在他的家乡销售大麻。

　　随着最近泰森2.0系列的发布，57岁的泰森已成为该州大麻产业名人浪潮中最引人注目的新人。尽管在过去的十年里，随着大麻合法化席卷美国，演员、运动员和音乐家一直在通过产品线和代言协议大赚一笔，但这股潮流在纽约才刚刚兴起。泰森是迄今为止最知名的品牌之一，在一个正在成为世界上最大、竞争最激烈的市场之一的市场上，名气能让一个品牌走多远。

　　在位于下东区的康蓓德(Conbud)药房，当粉丝们从包装上印有Tiger Mintz和Knockout OG等名字的可吸烟花束中购买花束时，他与他们握手和拥抱。他和一只名叫多蒂(Dottie)的狗和它的主人摆姿势时，顽皮地吠叫着。他还称赞了一个女人，她不顾儿子们的劝告，穿着一件“克里斯密思”(Chrithmith)的衬衫，嘲笑他的口齿不清。

　　在几个小时内，将他的大麻品牌引入纽约的两家药房就售出了超过4万美元(合6.1万美元)的大麻，并在一个由无证竞争者主导的市场上扩大了自己的立足点。这还不包括流行的形状像霍利菲尔德耳朵的口香糖，泰森在1997年的一场比赛中咬了他的耳朵，这是他输掉的六场比赛中的一场。

　　泰森说:“大麻的表现令人难以置信。“你简直不敢相信。”

　　泰森在布鲁克林出生和长大，他和其他纽约人一样，对当地的诚信寄予厚望。其中包括Method Man(有影响力的嘻哈团体Wu-Tang Clan的成员)和Abby Rockefeller(生态学家，美国最有权势的家族之一的后裔)。洛克菲勒是哈德逊大麻公司(Hudson Cannabis)最大的投资者之一，该公司在她位于哈德逊山谷的农场种植泰森的大麻。

　　大品牌支持的大麻品牌受到了褒贬不一的评价。尽管它们的销量往往超过传统品牌，但它们无法与每月销售数百万美元大麻的大品牌竞争。专门研究大麻的数据公司Headset称，在美国最大的大麻市场加州，30个最畅销品牌中只有9个由名人拥有或支持，包括泰森2.0、演员塞斯·罗根的Houseplant和音乐家卡洛斯·桑塔纳的Mirayo。

　　该公司分析师之一米切尔?拉弗拉(Mitchell Laferla)表示，在纽约等新兴市场，最终驱动消费者的是价值，而这正是明星品牌苦苦挣扎的地方。消费最多的消费者希望以最低的价格获得最高的功效，而名人品牌的质量参差不齐，价格也普遍较高。在加州，一袋3.5克的花的平均价格约为23.14美元，而泰森2.0的售价约为28.44美元，两者相差23%。

　　Laferla说，Tyson 2.0的成功可以归功于泰森对客户和他的公司的亲躬亲为的态度，该公司在纽约和马里兰州等新市场的积极扩张，以及它的产品质量。

　　“你的名字可能会让别人试一次，”他说。“但你的品牌和产品质量才是让人们回头客的关键。”

　　长岛Strain Stars的总裁兼首席执行官尤弗拉杰?辛格(Yuvraj Singh)表示，客户已经开始回来购买泰森的大麻。他的顾客在销售的第一天就购买了价值3万美元的泰森2.0花卉，大麻系列已经是该店五大畅销产品之一。

　　Conbud的共同所有人兼首席执行官科斯·马特(Coss Marte)说，他的药房在一小时内卖出了价值1万美元的泰森2.0，这与药房通常一天的收入大致相当，他的药房也有了回头客。

　　泰森强调了大麻在他从一个傲慢的拳击冠军转变为一个自律的企业主过程中的治疗作用。他在一次采访中说，不到10年前，他身无分文，与可卡因成瘾作斗争。现在，他拥有国内最成功的名人大麻品牌之一。

　　他说，他的目标是巩固他作为大麻开拓者的遗产。“对我来说，这比赚钱更重要，”他说。

　　泰森出生于布鲁克林的一个贫穷家庭，后来在纽约州北部的一所改造学校发现了他的拳击天赋。他很快成为青少年现象，并最终赢得了50场职业比赛，主要是击倒对手。

　　但他的名声被他在拳击场上的滑稽行为所玷污，包括咬霍利菲尔德的耳朵，以及法律上的麻烦，包括因强奸而入狱三年，他仍然否认。2014年，他透露自己对可卡因上瘾，并认为大麻帮助他戒毒。他现在住在拉斯维加斯，在加州拥有一个大麻农场。

　　他的个人叙述吸引了他的许多粉丝，他们似乎渴望支持他。“他经历了一段艰难的时光，我对此产生了共鸣，”26岁的托尼·佩德罗萨(Tony Pedroza)说。他是布鲁克林的一名拳击迷，在曼哈顿排队等着看泰森。

　　艺术配饰品牌House of Puff的联合创始人兼首席执行官克里斯蒂娜?洛佩兹(Kristina Lopez)表示，在争取大麻使用合法化和正常化的斗争中，名人对大麻的影响远远超出了收银机的作用，他们是“秘密武器”。

　　例如，说唱歌手Jay-Z帮助公众重新想象大麻是他的奢侈大麻品牌Monogram的一部分，她说。以《欲望都市》(Sex And the City)中的角色而闻名的演员辛西娅·尼克松(Cynthia Nixon)在2018年与前州长安德鲁·科莫(Andrew Cuomo)的初选中，是推动将大麻合法化作为种族正义问题的典型力量。

　　“他们真正的力量不只是在销售数字上，”洛佩兹说。“关键在于他们如何改变人们对大麻的看法，影响市场动态，甚至可能影响立法。”

　　就连知名政界人士也加入了这个行业，担任顾问、投资者和说客。2018年，曾担任美国众议院议长的俄亥俄州共和党人约翰·博纳(John Boehner)加入了Acreage Holdings的董事会，这是一家在纽约拥有四家医疗药房的多州大麻公司。博纳在他的12个国会任期中坚决反对大麻合法化，他说现在是改变联邦政策的时候了。(在当时，这样的改变会让他净赚2000万美元。)

　　正是有机会让人们意识到，大麻的刑事定罪如何加剧了种族不平等，这才吸引了弗雷德·布雷斯韦特(Fred Brathwaite)——他更广为人知的名字是Fab 5 Freddy——进入这个行业。20世纪80年代，他是一名街头艺术家，与让-米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)和安迪·沃霍尔(Andy Warhol)是朋友，后来成为Yo!MTV说唱，一个很受欢迎的有线电视节目，把街舞从街头带到数百万美国家庭。

　　现在，他是以伯纳德?诺布尔(Bernard Noble)命名的大麻品牌B Noble的共同所有人兼首席执行官。诺布尔是黑人，在路易斯安那州因吸食相当于两根大麻的毒品被判处13年监禁后，他成为了美国严厉毒品法的象征。

　　B Noble是与美国最大的大麻公司Curaleaf合作创建的，为了纪念Noble的被捕，B Noble将大麻包装成一对预卷烟。10%的利润捐给了为出狱后重返社会的人服务的组织。布瑞斯韦特说，到目前为止，该公司已经捐赠了40万美元。

　　“我认为更多的人应该这样做，”他说。“它可以让世界变得更美好，尽管这听起来很老套。”

　　本文最初发表于《纽约时报》。