公司希望聘用商科、会计和金融专业的应届毕业生。市场营销专业的学生不需要申请。

　　据斯克汉介绍，z世代的许多人从小就在社交媒体上进行自我营销和积累粉丝，他们被数以万计的人所吸引，尤其是该领域的创意方面，包括品牌建设和广告。这个专注于本科生的职业社交平台估计，自2021年以来，市场营销工作的申请几乎增加了两倍。

　　这种过剩，再加上来自人工智能的新竞争，使他们越来越难以找到工作:根据燃烧玻璃研究所(Burning Glass Institute)和斯特拉达教育基金会(Strada Education Foundation)的一项新研究，近六成的市场营销专业学生在毕业五年后仍在从事高中水平的工作。

　　“这太残酷了，伙计，”22岁的奥利维亚·西蒙(Olivia Simone)说。她于2023年毕业于密歇根州立大学(Michigan State University)，获得市场营销学位。她现在在纽约市做接待员。她说，她从大四的秋天开始找工作，然后去了一些陌生的公司，但只找到了需要至少两年工作经验的工作。她被感觉像是“数百万雇主”的人“鬼影”了。

　　人力资源集团任仕达(Randstad)负责财务和会计的高级副总裁凯蒂?伯基罗(Katie Birkelo)表示，现在即使是低层次的营销工作也需要有工作经验，这使得应届毕业生找工作的前景尤为棘手。

　　Birkelo说:“我敢打赌，他们中有一半人毕业后找不到工作，因为他们的学位和其他人一样。”他指出，在过去，那些学习市场营销的人前景要好得多。“时代变了。”

　　人力资源公司Kelly Services Inc.负责招聘的副总裁费尔坎普(Ryan Felkamp)说，专注于品牌管理和广告的一般营销专业学生现在也需要额外的技术技能。随着促销活动转移到网上，这个行业正变得越来越以数字为导向，以数据为导向，而过去的营销任务，如制作实体传单和平面设计，不再是优先考虑的事情。

　　这个角色的许多部分现在可以由生成式人工智能来完成，它可以创建设计和广告内容，这意味着全职员工通常不再需要从事创造性工作，而营销专业的学生们说，创造性工作吸引了他们进入这个领域。费尔坎普估计，他收到的公司咨询中，只有3%到5%是为了寻找营销专家。相比之下，大约75%与会计和财务有关。

　　21岁的娜塔莉·钟(Natalie Zhong)最近从巴鲁克学院(Baruch College)获得市场营销学位，住在布鲁克林。她一直在星巴克工作，一有机会就去做市场营销方面的实习。虽然她目前是学徒，但在有限的时间里，她没有看到什么未来或指导。

　　“我不知道接下来该做什么，”她说。“我想要一条更有条理的道路。”

　　其他商科本科专业的情况要好得多。例如，根据Burning Glass和Strada Education的研究，只有10%的商业管理专业学生在毕业后找不到好工作。会计师很容易得到工作机会。科学、技术、工程和数学专业的学位也很受欢迎。

　　进入大学时，学生们往往没有意识到一些商业学位比其他学位更受欢迎。23岁的凯蒂·卡尔(Katie Karl)刚从印第安纳州布卢明顿市的凯利商学院(Kelley School of Business)毕业，目前在芝加哥从事房地产工作。她说，她想象自己能在一家营销机构找到一份稳定的工作。“这显然不是我现在要做的，”她说。

　　在就业市场相对紧张的美国劳动力市场上，市场营销专业毕业生的困境更加突出。斯特拉达大学高级研究主管安德鲁·汉森(Andrew Hanson)表示，大学和雇主之间缺乏协调。

　　“整个系统普遍缺乏一致性，”汉森说。“教师们不一定很清楚雇主在他们教授的特定技能方面需要什么。”

　　由于找不到工作，西蒙妮感到沮丧，她计划重返校园，攻读政治传播专业的硕士学位。钟说，如果她在学徒期结束后找不到工作，读研可能是她的下一步。

　　“我不认为我的市场营销学位能让我去我想去的地方，”西蒙娜说。“我不能一辈子都这样。——彭博社

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