迈阿密：今年8月，迈阿密椰林社区一家酒店的活动空间里充满了开学第一天的紧张情绪和女生联谊会的入会仪式。房间里挤满了大约50名女性，她们大多30多岁，穿着相似的颜色（中性色加一点红色）和相似的轮廓（长裤、及地长裙和背心上衣），这些都是她们上周收到的造型情绪板上写的。

　　在五个小时的时间里，他们听取了一个小组讨论，参加了一个问答环节，然后分成了几个小组——就像人们在商业会议上可能做的那样。

　　然而，这次聚会还包括一个“内容创作”小时，在此期间，与会者被鼓励在视频和照片上进行合作。当每个人都要求自己的位置时，环形灯在房间里闪烁。他们在学习如何成为影响者。

　　这是由34岁的瓦莱里娅·利波韦茨基（Valeria Lipovetsky）和她51岁的丈夫加里（Gary）创办的在线内容创作学院Creator Method的第一届学生。这家公司是他们的公司Valeria Inc的一个分支，该公司支持Lipovetsky作为时尚和生活方式影响者的职业生涯。在TikTok和Instagram上——她分别拥有230万和180万粉丝——她发布了自己穿衣服的视频、三个儿子的生活片段，以及她的播客《不孤单》（Not Alone）的片段，她在播客中主要与女性嘉宾谈论人际关系和健康。她说，在她的网红生涯中，她收集的社交媒体品牌为她赚了大约1350万美元（6000万令吉）。

　　利波韦茨基身穿豆绿色连衣裙，身后跟着她的两个儿子，9岁的本杰明（Benjamin）和5岁的马克西姆斯（Maximus），她发誓要教给这群年轻女性她的方法。

　　她于今年5月开办了影响力学校，没有课程，没有考试，也没有任何形式的认证。每年3000美元（13173令吉）的会员费让学生可以访问超过80个预先录制的视频课程；Zoom每周与lipovetsky夫妇和Valeria Inc .首席执行官Rachel Ostro进行通话；还有私人群聊。

　　课程包括吸引品牌合作伙伴的指导，关于持续发布的重要性和最佳iPhone实践的讲座。IRL事件，例如8月份的事件，都包含在费用中。

　　“我觉得创造者方法是我们认为未来教育的一部分，”Lipovetsky说。

　　对利波韦茨基的教诲的需求可能从未像现在这样大。根据高盛研究公司的数据，创作者经济目前价值2500亿美元（1万亿令吉），预计到2027年将达到约4800亿美元（2.1万亿令吉）。随着这个行业的蓬勃发展，Morning Consult去年的一项调查发现，超过一半的z世代渴望成为网红，并将其视为一条可行的职业道路。

　　许多在社交媒体影响力方面取得成功的人没有接受过任何特殊培训或讲座；有些人完全是无意中陷入其中的。由于高昂的学费和教育前景，利波韦茨基的课程引起了一些人的怀疑。

　　“买家要当心，”斯坦福大学（Stanford University）社交媒体实验室（Stanford Social Media Lab）创始主任、传播学教授杰夫·汉考克（Jeff Hancock）说。

　　汉考克说，这是一回事，“如果你想要一家咨询公司，或者有人说，‘嘿，我们知道这些东西是怎么运作的。’但如果你认为这是一种教育，那我认为你可能会遇到麻烦。”

　　

　　申请推进“创造者之旅”

　　要想进入利波韦茨基的网红学校，学生不仅要付费；他们必须申请。

　　来自安大略省渥太华的28岁注册护士穆里埃尔·斯普利斯（Murielle Simplice）说：“我真的非常非常惊讶，也很感激自己能在这么早的时候就开始了创作之旅。”她有76个粉丝。

　　35岁的伊娜·梅伦德斯（Ina Melendez）说，她认为学院“以一种好的方式排外”，并告诉自己，“如果他们接受了我，那就是一个迹象。”

　　截至7月，录取率为93%。

　　虽然有一些学生是全职妈妈或妻子，但其他人都有全职工作——性治疗师、空中交通管制员、外科医生和舞蹈教练，他们在那里创作内容，要么支持他们的主要职业，要么作为一种过渡到全职影响力的方式。

　　由119名女性和1名男性组成的学生团体，年龄从20岁到50岁不等。潜在的影响者来自世界各地，包括卡塔尔和新西兰。截至9月份，120名在校生的关注人数中值约为6000人；包括Simplice在内的一些与会者的粉丝只有两位数或三位数，而其他与会者的粉丝则多达25万人。

　　Gary Lipovetsky经常把他的妻子称为“她那一代的奥普拉”，但为了推广创造者方法，他向有抱负的人保证，他们不需要成为一生一次的人物。他说，要想成为成功的网红，“你需要相信自己有天赋。你并不一定要有天赋。”

　　Valeria Lipovetsky从26岁开始创作内容，在YouTube上发布视频博客，重点关注营养和食谱。在过去的八年里，她将业务扩展到时尚和生活方式领域，与亚马逊、H&M、梅赛德斯-奔驰和香奈儿等知名品牌建立了品牌合作关系。

　　34岁的艾莉森·切珀达克（Alison Cheperdak）来自华盛顿特区，是一名礼仪教练。她说，在入学之前，她几乎每天都在发帖子，但一旦课程开始，她就会增加。在注册后的几个月里，她的Instagram粉丝从18.5万增加到30.3万。此前，她曾在美国参议院的三个委员会担任法律助理，并在特朗普的白宫担任助理秘书。

　　

　　切珀达克说：“建议我们每天至少在Instagram上发布两卷视频，或许还可以再发一篇旋转视频。”

　　但在网上快速搜索一下，就会发现大量免费提供这一建议的资源。27岁的露西·雷诺夫（Lucy Renouf）是英国苏塞克斯（Sussex）的一名前舞者，她创作了关于她的家庭装修和养狗的生活方式内容，她从未寻求过任何有关影响力的专业指导。她说，她决定在2022年认真对待成为一名网红，承诺每天发100天的帖子——她说，她在四个月内积累了10万名粉丝，主要是利用她在网上搜索到的提示。（现在，她在Instagram上有47万粉丝，还有一个经纪人。）

　　一些“创造者方法”的学生因为互联网的奇思妙想而获得了成功。

　　进入学院两个月后，比安卡·科马内斯库在Instagram上有了大约300名粉丝，其中一段视频的标题是“当你到了26岁的高龄，连续两个晚上出去玩的感觉就像参加奥运会一样”，这段视频在网上疯传，点击量达到1000万次，为她增加了7000名粉丝。然而，这部影片并没有吸引到她的目标人群：对时尚感兴趣的女性。她说，相反，这使她的粉丝比例扭曲到80%是男性。

　　其他人则表示，与其他有影响力的人组成社区——不收取入场费——可以同样有效地帮助提升他们在网上的形象。

　　“我想人们会惊讶于这么多创作者在帮助人们创业时的慷慨和善良，”芝加哥的时尚网红伊拉娜·托宾纳（Ilana Torbiner）说，她没有参加利波韦茨基的内容创作课程。

　　成为影响力界的托尼·罗宾斯

　　Creator Method仍处于起步阶段，但它的目标是招募10万人——仅占Lipovetsky追随者的4%——如果该项目保持目前的收费水平，这将相当于3亿美元（13亿令吉）的现金流。（奥斯特罗说：“如果有的话，我想提高价格。”）

　　奥斯特罗和加里·利波韦茨基表示，他们正在研究托尼·罗宾斯（Tony Robbins）这位励志演说家和人生教练是如何扩大他价值数百万美元的教育平台的。

　　“有些人是托尼·罗宾斯的粉丝，他们一起旅行，但他们与托尼·罗宾斯没有任何联系，”奥斯特罗说。“他们总能找到彼此。”

　　创造者方法并不是唯一可用的内容创作程序，但它是为数不多的不宣传自己会获得大量追随者的程序之一。Boss Babe的创始人娜塔莉·埃利斯（Natalie Ellis）于2021年10月创办了她的网红学校，推广快速增加受众的行之有效的方法，并表示自那以来已有3760人注册。她将为期12周的课程分为“大一”、“大二”和“大三”，并在课程结束时给学员颁发证书。

　　埃利斯说：“这个项目的目的是帮助他们明确自己的品牌，增加受众，让这个引擎运转起来。”

　　一些人说，有专业知识的人有必要与他人分享他们关于影响他人的知识，而这不是许多传统学术机构教授的东西。

　　康奈尔大学庄臣商学院的副教授Robert Kwortnik说：“我认为确实需要相关可靠的指导。”

　　但也有人不太相信一些导师对有抱负的网红们所做的宣传。

　　斯坦福大学传播系副教授安格尔·克里斯汀说：“他们几乎都在强调创业的意识形态。”她研究网红，并参加了十几门在线内容创作课程，作为她研究的一部分。

　　她说，这种意识形态的一部分是向学生强调，他们有机会“按照自己想要的方式重塑自己的生活，摆脱朝九晚五的工作。”

　　但这一概念的吸引力并不令人惊讶，而且许多人似乎认为，向Lipovetskys夫妇学习3000美元是值得的——而且他们的指导产生了效果。

　　28岁的莫娜·赛义德说：“我不会说我从创意的角度成长了，但我觉得从商业的角度来看，我成长了很多。”Gary Lipovetsky建议Said在她的Instagram简介中提到“合作关系”，以吸引更多的品牌交易。“一周后，两个品牌找到了我，”她说。

　　像任何一所学校一样，这可能归结于学生如何应用自己。

　　37岁的罗莎·霍夫曼（Rosa Hoffman）是一位皮肤护理内容的创作者，她把这个项目比作治疗。

　　“他们只是告诉你去工作，”她说。“如果你不这样做，你就不能指望增长。-?2024纽约时报公司

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