【编者按】在这个被屏幕吞噬的时代，一股返璞归真的收藏热潮正悄然席卷全球。当数字洪流冲刷着生活每个角落，承载着实体触感的卡牌竟逆势成为Z世代与千禧族的精神慰藉。从宝可梦的奇幻世界到泰勒·斯威夫特的音乐宇宙，从NFL球星卡到WNBA新秀卡，这些掌心大小的纸片既是穿越时光的任意门，也是当代年轻人对抗虚无的微缩宇宙。数据显示交易卡市场年增速突破139%，这不仅是怀旧情绪的集体爆发，更暗含着后疫情时代人们对确定性价值的追寻——当虚拟资产波动难测，至少皮卡丘永远不会撕裂韧带，初代喷火龙始终在卡面上闪耀。此刻，就让我们透过这组数据解码这场跨越代际的收藏狂欢。

　　当屏幕使用时间飙升、科技狂奔向前时，一种低技术含量的消遣正强势回归：收藏交易卡

　　从NFL明星到宝可梦甚至泰勒·斯威夫特，这些印在卡纸上的形象已成为今年商店里最火爆的玩具品类。大型零售商正在假日季前加紧备货，预计需求将突破儿童和收藏家等传统购买群体

　　“交易卡将成为全年龄段的热门送礼选择，我们将通过新品和独家发售持续加温，”塔吉特百货执行副总裁里克·戈麦斯向CNBC透露，“假日期间几乎每周都有新卡发布刺激需求，这既是体面礼物也是完美的圣诞袜填充物”

　　市场研究机构Circana数据显示，截至八月，策略类交易卡（不含体育卡）销售额同比激增103%，而包含流行文化及体育题材的非策略类卡片涨幅达48%

　　塔吉特的交易卡销售额年内增长近70%，该品类年收入预计突破10亿美元大关

　　线上平台增长更为迅猛。沃尔玛市场披露，从2024年2月到2025年6月，交易卡销售暴涨200%，其中宝可梦卡同期销量增长超十倍。该零售商甚至推出了每周直播专栏，专注体育收藏品领域

　　Circana统计显示，自2021年以来，策略卡销售额增长8.91亿美元，累计达15亿美元；非策略卡及收藏贴纸同期增长5.65亿美元，现规模达9.25亿美元

　　“千禧一代和Z世代消费者是增长关键，”Circana美国玩具业务副总裁朱莉·伦内特指出，“许多成年人购买卡片是为了重返无忧无虑的童年时光。在当下经济环境中，这是触手可及的奢侈——儿时买不起的卡片，如今终于能自主收藏”

　　部分买家将卡片视作另类投资。《华尔街日报》报道，根据Card Ladder指数，截至八月，宝可梦卡自2004年以来累计回报率达3,821%。为遏制转售乱象，多数商店现已限购每人两包

　　尽管交易卡市场今年表现亮眼，并非所有人都看好其在假日购物季的表现。Circana调查显示，过去半年有19%的成年人为自己购买宝可梦卡，这意味着他们未必会在年末为他人采购

　　“该品类持续增长，但大量消费者是自用购买。与其他玩具相比，卡片作为礼物的比例偏低，”伦内特补充道

　　交易卡虽缺乏节日专属属性，却以稳定表现见长

　　伦内特指出，卡片在两大关键维度区别于多数玩具品类：高频自购与非强季节性

　　“三月或七月的销量与十二月同样强劲，这对试图规避季节性风险的零售商极具吸引力”

　　常借节日商品提振销售的塔吉特，正全力捕捉这场全年不断的收藏热潮

　　“我们扩展了品类矩阵，增加发售频次，将卡片区移至门店更核心位置，采用更醒目的陈列方式，”戈麦斯表示，“市场反馈热烈，我们预见这股热潮将持续升温”

　　宝可梦仍是品类领跑者，去年卡牌销售额突破10亿美元，成为美国首个达此里程碑的玩具品牌。体育卡热度攀升，其中NFL卡包在青少年群体中表现尤为突出

　　“消费群体非常多元：既有成年收藏家为自己采购，也有家庭应孩子要求购买，”戈麦斯描述道，“无论作为给父母或孩子的礼物都备受青睐，特别是当收礼方热衷体育或宝可梦时”

　　当8-28岁群体疯狂追逐新潮卡牌时，通常指1970年代前的复古卡却未能赢得Z世代和α世代收藏家的青睐

　　“我的客户大多不寻求复古卡，”纽约Bleecker Trading首席执行官马修·温克尔里德坦言，“年轻人不愿在1960年代的卡片中淘金，除非发现米奇·曼托或汉克·阿伦这类传奇。加之复古卡稀缺性与价格门槛，都使其难以成为入门选择”

　　经历1990年代因过度生产濒临崩溃后，交易卡产业已实现涅槃重生。疫情后混合着怀旧情绪、社群归属与投资潜力的复合动力，推动行业持续走强

　　对许多人而言，卡牌承载着联结的温暖——无论是交换卡牌还是进行宝可梦、万智牌等卡牌游戏

　　“核心玩家群体始终存在，他们构筑了紧密的社群纽带，”为塔吉特、沃尔玛供应体育卡的Panini America营销高级副总裁贾森·霍沃斯表示，“体育迷在交易中建立深厚情谊，宝可梦社群同样通过游戏夜维持生态活力”

　　Bleecker Trading的温克尔里德分析，对于寻求保值的群体，宝可梦卡往往比体育卡更具投资价值

　　“当备受瞩目的新秀加入联盟，早期购入其卡牌可能获得价值增长。但这种价值可能周周波动，如同股票般充满变数”

　　他补充道：“宝可梦则像大宗商品。皮卡丘不会韧带撕裂也不会酒驾，由于供给有限，市场更为稳健”

　　超越假日季视角，主流零售商正着力构建品类长期生态。塔吉特通过独家套装、限量发售和拓展客群实现战略布局

　　“我们致力于让交易卡突破年龄界限，实现性别包容，”戈麦斯透露

　　变革已悄然发生。WNBA卡已成为体育卡中增长最快的细分市场，尤其在少女群体中广受欢迎。随着2026年美加墨合办世界杯临近，足球卡即将迎来爆发

　　“凯特琳·克拉克、佩奇·布克斯和安吉尔·里斯彻底改变了WNBA卡牌生态，”霍沃斯预言，“待到六月，美国市场将被足球卡主宰。球迷熟知梅西等全球巨星，但本土举办世界杯将让至少四五名球员人气飙升”