【编者按】当AI浪潮席卷娱乐产业，流媒体巨头的一举一动都牵动着行业神经。Netflix近日高调宣布全面拥抱生成式AI，从内容推荐到影视制作，从广告优化到角色年轻化，科技利剑正在重塑娱乐产业的每一个环节。这不仅是技术革新，更是一场关于创意与效率的博弈。在AI为创作者插上翅膀的同时，行业内部对技术替代人类的忧虑从未停止。从《欢乐吉尔莫2》的数字减龄到《亿万富翁地堡》的虚拟场景设计，AI正在改写影视工业的规则手册。但正如Netflix首席执行官所言，科技永远无法取代真正的叙事魔力。当银幕背后的算法开始学会思考，我们迎来的究竟是创意复兴还是人文危机？且看这场科技与艺术的世纪共舞将如何展开。

　　网飞公司宣称正"全力押注"生成式人工智能在其流媒体平台的应用，标志着AI技术正式进军主流娱乐产业。

　　这番表态出自周二发布的财报，这家全球用户规模最大的流媒体平台将AI列为战略核心。在致股东信中，网飞明确表示："多年来，机器学习与AI始终驱动着我们的内容推荐系统及制作宣发技术。"

　　该平台强调，生成式AI为其流媒体生态带来"重大机遇"，涵盖智能推荐升级、广告业务优化与影视内容创新三大维度。据悉，网飞正在为创作者配备全套生成式AI工具包，"助力实现艺术构想，为会员打造更具震撼力的作品"。

　　近期案例印证了此举的成效：在热播电影《欢乐吉尔莫2》中，生成式AI成功实现角色减龄特效；而剧集《亿万富翁地堡》制作团队更在前期筹备中，借助AI技术完成了服装与场景设计的数字预演。

　　在娱乐艺术界普遍担忧AI可能取代人类创作者的时代背景下，网飞的布局引发行业震荡。首席执行官特德·萨兰多斯在财报电话会议中回应称，AI能提升影视体验，但"无法让缺乏叙事天赋者瞬间成为故事大师"。

　　"我们坚信AI将赋能创作者以更高效、更创新的方式讲述故事——这正是我们全力投入的原因。"萨兰多斯补充道，"我们从不担心AI会取代创造力。"

　　然而业内质疑声仍不绝于耳。新兴制片公司Particle6就因计划打造AI虚拟演员体系遭遇强烈抵制，包括美国演员工会在内的多个组织均表示反对。值得注意的是，该工会曾在2023年7月发起持续百余日的大规模罢工，最终与制片方联盟达成历史性协议，首次为影视表演者争取到AI技术使用的合约保障。

　　为引导AI技术的负责任应用，网飞近日已面向创作者发布专项制作指南，试图在技术创新与艺术伦理间寻找平衡点。