乐高在2025年上半年收入增长12%，达到54亿美元。该公司在此期间新增了创纪录的314款新套装。乐高在今年前六个月在全球新开了24家门店。

　　花卉、多肉植物和一级方程式赛车助力乐高上半年收入增长12%。

　　该公司在周三发布的半年度财报中宣布收入达到创纪录的346亿丹麦克朗（合54亿美元）。营业利润同比增长10%至90亿丹麦克朗（合14亿美元）。

　　"这是有史以来最好的上半年，"乐高首席执行官倪志伟（Niels Christiansen）告诉CNBC。"收入创纪录，营业利润创纪录，净利润也创纪录……因此我们非常满意。"

　　这家积木制造商在今年前六个月推出了314款新套装，再创历史新高。乐高持续扩充产品组合，通过墙面艺术套装进军家居装饰领域。公司还新增了授权合作伙伴，推出了与儿童动画节目《布鲁伊》和粉丝喜爱的动漫《海贼王》联名的套装。

　　接下来是与宝可梦的多年合作项目，预计将于2026年上市。

　　"你总能找到自己真正喜欢的东西，无论是你热衷的流行文化还是兴趣点，"倪志伟表示，"这个策略非常有效。"

　　在扩展产品目录的同时，乐高也扩大了消费者基础。倪志伟指出，诸如植物系列（盆栽、花束和多肉植物）等品牌入门产品，以及与Epic Games的持续合作——将乐高带入数字领域，同时将热门游戏《堡垒之夜》的元素引入实体世界——吸引了新用户进入积木搭建领域。

　　"随后他们会发现乐高的价值所在，了解它能带来什么，如何让他们表达自我，同时以不同方式减压和专注事务，"他表示，"因此植物系列在吸引新消费者方面效果显著，当他们完成植物套装搭建后，往往会继续尝试其他产品。"

　　乐高在今年前六个月在全球新开了24家门店。公司一直在英国和美国等传统市场之外的非传统区域增设实体零售点，包括中国和印度等国家。

　　让儿童和成人能够亲手接触乐高积木、亲眼看到现有套装的实体门店，此前已被证明有助于促进销售。