【编者按】黑色星期五的狂欢钟声即将敲响，今年美国消费者正面临一场理性与欲望的拉锯战。全美零售联合会预测购物人数将突破1.86亿创历史新高，但消费增速却呈现放缓态势。当关税压力传导至零售终端，传统“骨折价”逐渐消失，精明的纽约客开始转向精准消费。在医疗保费即将暴涨的阴影下，连中产家庭都不得不将圣诞预算砍半。这场消费盛宴背后，既是零售商提前三周布局的营销博弈，也是消费者攥紧钱袋的生存智慧。让我们透过数据迷雾，看当代美国人如何在高通胀时代重新定义“节日狂欢”。

　　纽约电 >> 今年黑色星期五预计将迎来空前规模的美国购物人潮，但受关税冲击的零售商提供的优惠力度有限，消费者很可能将收紧钱袋。

　　全美零售联合会预测，从感恩节到网络星期一的五天购物狂潮中，购物人数将达到1.869亿，超过去年的1.834亿，创下历史峰值。但对零售商至关重要的年末两个月销售增速，预计将明显放缓。

　　"商场里所有东西都贵得离谱"，经营二手商品整合平台的纽约客凯特·桑纳坦言。这位33岁的消费者去年豪掷500美元购置礼物，今年却把预算砍到300美元，放弃盲目跟风"黑五"促销，转而精准锁定特定商品。

　　今年感恩节落在11月27日，为零售商多争取一天黄金销售期——这段时期通常贡献全年三分之一的利润。商家早已打响促销战：沃尔玛从11月14日启动三轮促销持续至12月1日，付费会员可提前抢购；亚马逊周四开启黑五促销周；梅西百货则专门搭建了黑五购物门户。

　　数据显示，11-12月线上线下销售额将首次突破万亿美元大关，增幅介于3.7%-4.2%之间，但增速较去年4.8%明显放缓。

　　当价格标签令人望而却步时，更多消费者正在为飞涨的刚性支出腾挪预算。

　　"明知2026年医保保费要暴涨...我们的非必要开支已经大幅缩减"，爱达荷州营销公司创始人莉兹·斯威尼透露。这位52岁企业主今年果断放弃电子产品等大额消费，专注购买鞋履、书籍和厨具，将礼物预算从2000美元锐减至750美元。

　　美银11月数据却显示，各收入阶层的家庭储蓄仍高于疫情前水平，消费者并未动用大部分存款。"消费者情绪谨慎但根基稳固，"全美零售联合会首席经济学家马克·马修斯分析，"美国家庭资产负债表依然健康。"

　　调查显示人均节日消费预算为890美元，略低于去年的902美元。8427名受访者中近三分之二表示要等感恩周末促销，其中年长消费者成为"等等党"主力军。

　　"今年把握最佳购买时机变得困难，"长期追踪节日价格的消费者世界创始人埃德加·德沃斯基指出，"当黑五前促销泛滥，既无法保证正日会有同等优惠，也难保爆款商品不缺货。"

　　他举例道，科尔士、杰西潘尼等百货以往通过组合促销能让小厨具低至5美元，如今这类折扣大多消失。比如科尔士今年提供15%优惠券后，面包机等厨具售价9.99美元且不再提供返现。

　　"今年线上线下促销明显缩水，"品牌咨询师杰西卡·拉米雷斯证实，"11月前两周本该有促销活动，但今年全价商品居多。即便有促销也是限时闪购，转瞬即逝。"

　　当多数零售商收缩促销阵线时，沃尔玛却祭出激进降价策略。路透社查验其网站发现，85英寸TCL电视从678美元直降至498美元，黑石户外烤炉也从224美元降至157美元。对比去年主推的75英寸Vizio电视120美元折扣，今年让利幅度更为凶悍。