nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/08/budayqhaquo.jpg" title="韩流美妆席卷欧洲，引发行业格局巨变！ 第1张" alt="韩流美妆席卷欧洲，引发行业格局巨变！ 第1张">

　　【编者按】韩流美妆正在改写全球 beauty 规则！从欧美到亚洲，一场由“韩国模式”主导的产业革命悄然爆发——欧洲创业者不再甘心只做“进口商”，而是直接复制韩国配方、研发逻辑甚至生产链，打造本土化 K-beauty 品牌。高功效、低刺激、快迭代、强内容，这套曾经属于韩妆的“杀手锏”，正被欧洲品牌玩得风生水起。更令人惊讶的是，有的欧洲品牌甚至“反攻”韩国市场！这早已不是单纯的产品输出，而是一整套产业模式的全球化落地。一起来看看，韩妆究竟凭什么让全世界“抄作业”？

　　随着 K-beauty 持续扩大全球影响力，越来越多的欧洲企业家不再满足于进口商角色，而是直接推出自己的“韩式美妆”品牌——从策划、配方到制造全面拥抱韩国模式。

　　据行业内部消息，6 月 17 日起，一批基于韩国护肤理念、成分科学与生产技术打造的本地品牌正在欧洲涌现。这些初创企业借助 K-beauty 的核心特点，推出更贴合本地市场的区域化产品。K-beauty 的崛起正挑战西方高端美妆的长期惯例——尤其在法国这类传统上“高价即高端”的市场。凭借“高功效+亲民价格”的定位，韩妆正在重构全球美妆市场格局。

　　韩国化妆品出口额持续刷新纪录。据韩国海关统计，2024 年其化妆品出口额首次突破 100 亿美元，约合 13.6 万亿韩元。护肤品与防晒产品是主要增长动力，对欧洲出口持续攀升。

　　K-beauty 的吸引力在于其高性能低刺激配方、多步骤护肤流程、快速的产品开发周期、内容驱动的社交媒体营销，以及成熟的原设计制造（ODM）生态。这些特点正被急于复制该模式的欧洲创业者本土化运用。

　　典型代表是德国的 Yepoda，由韩裔德国企业家 Sander Joon-young 与她的德国伙伴 Veronika Strotmann 于 2020 年联合创立。该品牌以欧洲视角重新诠释韩国制造，强调纯素成分、清洁美妆标准和可持续性。通过内容营销和环保包装，Yepoda 快速在德、法、意等主要市场建立品牌认知。

　　芬兰的 Hwarang 进一步体现了 K-beauty 的深远影响。该品牌由当地企业家 Elisa Ahonp-Kim 于 2023 年推出，与韩国 ODM 供应商合作，并以新罗王朝的美容文化为故事基底。一年内，Hwarang 已成功进驻 16 个欧洲国家的 1191 家门店，包括德国 Müller 连锁店及北欧主流零售商 Sokos 和 ?hléns。近期它还通过 Naver Store 进入韩国市场，实现“反向输出”。

　　在英国，Pure Seoul 并非品牌，而是一个专注 K-beauty 的零售平台。2019 年由本地创业者创立，该公司精选超过 60 个韩国美妆品牌，并在伦敦开设 8 家实体店。除产品销售外，Pure Seoul 还通过店内咨询、护肤教育和产品体验吸引消费者，以“空间策略”让本地顾客沉浸于韩妆文化。

　　行业观察者指出，当前这波 K-beauty 风潮不仅是韩国化妆品全球化，更是整个产业模式的输出——包括策划、配方和品牌构建。

　　“K-beauty 真正的扩张正在欧洲发生，”一位美妆业内人士表示，“不再只是产品出口，本地创始人正在把整套 K-beauty 框架当作商业模式。这一转变标志着行业全球地位的根本变革。”