【编者按】在人工智能浪潮席卷全球的当下，聊天机器人正悄然变身“广告牌”。从OpenAI到微软，从Perplexity到谷歌，各大科技巨头纷纷试水AI对话广告，试图在烧钱竞赛中开辟新财源。然而，当冰冷的算法开始兜售商品，当贴心助手突然念起广告词，用户的数据隐私与使用体验正面临全新挑战。这场静默的变革背后，是千亿级广告市场的重新洗牌，也是品牌生死存亡的数字暗战——你的每一次提问，都可能成为商家的精准靶点。当免费服务与隐私让渡成为默认契约，我们是否真的准备好了迎接这个“对话即广告”的时代？

　　巴黎讯：随着各大品牌争相在快速变化的网络环境中保持影响力，聊天机器人中广告和赞助内容的引入，已引发AI用户对隐私保护的普遍担忧。

　　ChatGPT开发商OpenAI已开始向免费及低价用户展示对话广告，试图以其作为新收入来源，平衡数千亿美元的支出压力。

　　此举迅速引来竞争对手Anthropic的嘲讽——这家以安全性和数据保护立身的公司，在上周超级碗比赛中投放了一则讽刺广告：一名男子向对话AI寻求建议，AI却在相关回答中硬塞进交友网站的广告文案。

　　OpenAI首席执行官萨姆·阿尔特曼随即反击，称该广告片段“明显不实”。

　　除OpenAI外，微软自2023年起就在其Copilot AI助手中投放情境广告与赞助内容。

　　AI搜索引擎Perplexity从2024年开始在美国测试广告，谷歌也正在其同名搜索引擎去年推出的AI“概述”功能中尝试广告植入。

　　谷歌多次否认计划在Gemini聊天机器人中投放广告。其DeepMind AI部门负责人德米斯·哈萨比斯强调，广告投放“必须极为谨慎”。

　　他补充道：“AI领域最关键的是建立安全与隐私信任，毕竟用户可能向助手分享自己的生活点滴。”

　　OpenAI则试图安抚用户，称ChatGPT的回复不会受广告影响——广告仅显示在对话旁侧，而非嵌入回答内容。

　　该公司同时承诺不会向广告商出售用户数据。

　　美国数据公司Emarketer分析师内特·埃利奥特指出，AI企业“担心广告投放会吓跑用户”。

　　但AI咨询公司Micropole的杰罗姆·马尔扎克直言：“免费服务的本质就是用户成为产品。这早已是我们或多或少意识到的风险。”

　　“人们接受这一点，是因为从中获得了价值。”

　　若此逻辑成立，广告商将欣喜若狂地乘着AI浪潮，席卷全球网民。

　　Direct online Marketing负责人贾斯汀·塞伯特断言：“这将成为整个行业的颠覆性转折点。”

　　他进一步透露：“我们已经看到，来自ChatGPT和其他大语言模型的用户转化率（最终达成购买的互动）高得惊人。”

　　汇丰银行分析师在报告中预测，到2030年，AI助手可能占据在线广告市场高达2%的份额。

　　包括美国连锁超市Target和软件制造商Adobe在内的众多品牌，已开始优先布局这一新渠道的曝光度。

　　除了购买用户屏幕上的广告位，企业更致力于让产品出现在聊天机器人的自然回复中。

　　这种被称为“生成引擎优化”（GEO）的实践，正是谷歌主导网络时代的“搜索引擎优化”策略的进化形态。

　　法国GEO初创公司GetMint负责人琼·布尔科维奇透露：“我们已总结出90条规则，能确保你创作的内容被AI重视并传播到精准场景。”

　　该公司宣称已拥有拉科斯特等100个品牌客户。

　　马尔扎克重点指出多项技术策略：引用学术论文、在网站增设“常见问题”板块、发布结构清晰且持续更新的信息。

　　他警告道：“对部分用户而言，如果你的品牌未被（聊天机器人）收录，就相当于不复存在。”