【编者按】当体育激情碰撞甜蜜诱惑，一场味蕾的狂欢正在上演！美国甜甜圈巨头Krispy Kreme精准捕捉超级碗商机，推出限时主题甜品，将足球元素巧妙融入甜蜜创意中。这不仅是一场味觉盛宴，更折射出体育经济背后的巨大消费潜力——全美民众为超级碗豪掷超200亿美元，近八成花费流向美食领域。品牌如何借势顶级赛事引爆消费热情？让我们透过这款“超级碗豪华套餐”，一窥美食营销的破圈之道。

　　本周早些时候，Krispy Kreme推出两款限时特惠，助力橄榄球迷欢庆今日（2月8日周日）揭幕的“年度盛宴”——即新英格兰爱国者队对阵西雅图海鹰队的超级碗大赛。

　　在2月5日发布的官方新闻稿中，Krispy Kreme重磅推出“盛宴豪华套餐”，包含6个棕褐色橄榄球造型甜甜圈、2款印有球门柱图案的新奇甜甜圈，以及4个经典原味糖霜甜甜圈。该套餐仅限超级碗周日当天在参与活动的门店供应，让球迷观赛时尽享甜蜜滋味。

　　“盛宴豪华套餐”支持门店购买，也可通过Krispy Kreme官网或APP在线订购，提供自提与配送服务。

　　品牌更推出“双倍狂欢”福利：购买任意口味十二只装甜甜圈盒，即可以2美元超值价加购原味糖霜甜甜圈十二只装。

　　顾客在门店及汽车穿梭通道限购2份优惠，线上自提或配送限购1份。在线结算时使用促销码“SCORE”即可激活优惠。

　　Krispy Kreme特别强调：“整个周末，球迷购买任意十二只装甜甜圈，都能以2美元加购原味糖霜十二只装，畅享双倍甜蜜！”

　　橄榄球造型甜甜圈采用未裹糖霜的胚体，注入白色奶油内馅，浸蘸巧克力糖衣后，以白色糖霜勾勒出仿若橄榄球缝线的精致纹路。

　　球门柱甜甜圈则在经典原味糖霜胚体上覆以绿色糖衣，撒落缤纷糖粒象征万千沸腾的观赛人群，再点缀黄油风味黄色糖霜制作的门柱造型。

　　Krispy Kreme在新闻稿中写道：“对于正在策划周末观赛美食阵容的橄榄球迷而言，全新‘盛宴豪华套餐’堪称绝妙甜蜜攻势，定能赢得亲友团满堂喝彩。”

　　此次营销恰逢超级碗消费热潮。《今日美国》援引全国消费调查显示，民众超级碗相关支出预计突破200亿美元（较2025年186亿持续增长），其中近80%将投入餐饮消费。

　　“盛宴豪华套餐”促销将于超级碗周日结束后落幕，品牌全年或将持续推出更多菜单更新与限定产品。