编者按：在社交媒体与消费主义交织的时代，一股令人忧心的风潮正悄然席卷全球——越来越多的儿童和青少年沉迷于高端护肤品，甚至形成所谓的“护肤成瘾症”。意大利监管机构近日对知名美妆品牌丝芙兰和贝玲妃展开调查，揭露其针对未成年人的“隐性营销策略”，引发广泛关注。这不仅是商业伦理的警钟，更是对数字时代儿童保护的深刻拷问。当10岁孩子开始抢购抗衰老精华，当美妆博主低龄化成为常态，我们是否该反思：是谁在悄悄重塑下一代的价值观？本文将带您深入这场关乎健康、消费与责任的全球性议题。

　　意大利监管机构正着手遏制青少年对护肤品的痴迷，并对路易威登集团旗下的美妆品牌丝芙兰和贝玲妃展开调查，指控其针对儿童开展“隐性”营销活动。

　　意大利竞争管理局周五宣布，已对这两个美妆品牌启动调查，焦点在于其“不正当商业行为”——这些行为鼓励儿童和青少年（甚至包括10岁以下群体）购买精华液、面膜和抗衰老面霜。

　　监管机构指出，此类营销正在助长所谓的“护肤成瘾症”，即未成年人对护肤品产生不健康的执念。

　　调查强调，丝芙兰和贝玲妃在线下门店及社交媒体平台上，均未能对产品进行适当标识，有时甚至省略了关于“未成年人不宜使用”的重要警示，这可能对儿童健康造成严重危害。

　　此外，意大利竞争管理局表示，这些热门美妆品牌采用了“隐性营销策略”，通过年轻的微影响力者鼓动其他青少年购买其产品。

　　周四，意大利竞争管理局官员与金融警察联合对丝芙兰意大利公司、路易威登香水化妆品意大利公司及路易威登意大利公司的经营场所进行了突击检查。

　　路易威登集团回应称，丝芙兰、贝玲妃及路易威登香水化妆品意大利公司已收到调查通知。

　　“由于调查仍在进行中，相关企业目前无法进一步置评，但表示愿全力配合当局工作，”路易威登集团在给美国消费者新闻与商业频道的声明中强调，“所有公司均重申严格遵守意大利现行法规。”

　　丝芙兰在Instagram拥有近2300万粉丝，在TikTok上也超过200万，该美妆品牌已成为青少年美容潮流的核心推手。

　　“丝芙兰儿童”社交媒体趋势在过去几年持续发酵，TikTok和Instagram上病毒式传播的视频显示，门店里挤满了疯狂囤积色彩鲜艳、包装炫酷护肤品的少女。

　　部分视频中，小女孩们炫耀着含有视黄醇等抗衰老成分的护肤品使用流程。

　　美国哥伦比亚广播公司对TikTok上240条青少年美妆博主护肤帖的分析发现，多数视频未正确标注广告内容——仅15条视频（占比6%）履行了标注义务。这意味着大量内容创作者可能在无意间向毫无戒心的儿童进行产品推广。

　　青少年护肤博主安布蕾·考特琳透露，某些品牌会要求她不在视频标注“广告”标签（以免引起观众反感），转而使用“合作伙伴”等模糊表述，以此提升内容传播效果。

　　西北大学去年6月发表的同行评审研究显示，在审查100条7至18岁网红发布的护肤视频后，发现仅四分之一视频提及防晒，而播放量前25的视频平均含有11种、最高达21种可能刺激皮肤的活性成分。

　　意大利此次调查恰逢全球多国政府加速推进青少年社交媒体禁令。澳大利亚已于去年12月禁止16岁以下人群使用TikTok、YouTube、Instagram和Snapchat等热门应用，英国、法国、西班牙等欧洲国家也正在考虑类似提案。

　　本周，脸书、Instagram和Threads的母公司meta在社交媒体危害相关诉讼中连遭重挫。新墨西哥州陪审团周二裁定meta因未能保护平台儿童免受侵害，需承担近4亿美元赔偿；洛杉矶另一起诉讼周三认定meta和谷歌旗下YouTube存在过失，未向用户提示平台使用风险——原告称对Instagram和YouTube的成瘾性使用导致其患上躯体变形障碍。meta与谷歌在该案中面临300万美元补偿性赔偿。