【编者按】在瞬息万变的商业世界中，品牌易主往往预示着新的战略布局与市场风向。近日，英国电视名人杰米·莱恩宣布将健康零食品牌Graze纳入其旗下素食糖果品牌Candy Kittens的版图，这一收购不仅标志着联合利华进一步精简其食品业务、聚焦核心美妆与个护领域的决心，也揭示了健康零食赛道持续升温的潜力。Graze从线上订阅服务崛起，历经超市扩张、巨头收购，再到如今被专注糖果领域的德国企业Katjes International与莱恩联手接手，其发展轨迹如同一面镜子，映照出消费市场对“健康”与“便捷”的双重追求。此次交易背后，是传统巨头优化产品矩阵的冷静取舍，也是新兴品牌借力扩张的野心彰显。未来，Graze能否在糖果巨头的赋能下焕发新生，值得持续关注。

　　杰米·莱恩正式宣布，他将收购一个全新的零食系列，进一步扩充自己的甜蜜事业版图！

　　这位电视名人与前真人秀明星，通过收购品牌Graze，将其与旗下已有的素食糖果品牌Candy Kittens并行运营，为自己的事业版图再添一枚重要筹码。

　　这笔即将达成的交易，将使巨头联合利华与Graze分道扬镳，预计在2026年上半年以未公开的价格完成。

　　作为英国广受欢迎的坚果与零食棒品牌，Graze的出售，是联合利华最新一轮“断舍离”——甩掉表现不佳的品牌，集中火力深耕个人护理与美妆产品线。

　　今后，联合利华将全力投入调味品生产，同时“锐化其商品目录”，这意味着将在必要时“修剪其现有产品组合”。

　　Graze成立于2005年，最初是一家基于互联网的健康零食配送服务商，主打以坚果为主的健康小食。随后逐渐进军超市和零售店渠道。

　　2019年，联合利华以估计约1亿英镑的价格将Graze收入囊中。但据报道，因其业绩未达预期，如今再次被出售。

　　现在，它的新东家是德国公司Katjes International与杰米·莱恩的Candy Kittens集团。

　　联合利华一位发言人在声明中表示：“联合利华今日宣布，已签署协议将Graze业务出售给Katjes International。Graze将归属于英国的Candy Kittens集团。”

　　“联合利华于2019年收购了健康零食品牌Graze。在被收购后，Graze从一个主要面向直接消费者的品牌，转型为在英国零售商店中占据重要份额的品牌，并更新了现代视觉形象以吸引顾客。在联合利华旗下，Graze实现了盈利转型，并在零售渠道持续增长。”

　　“正如之前所分享的，联合利华在食品领域的雄心是在同行中实现持续、顶尖的表现，并将通过严格聚焦三个具有吸引力的全球品类来实现：调味品、烹饪辅料与迷你餐食，以及联合利华食品解决方案。”

　　“在这些领域，联合利华凭借其庞大的全球强势品牌，已证明其制胜能力，并正在优化产品组合，以实现这些领域的长期增长和扩展性。这包括在相关领域修剪产品组合。”

　　“Graze是一个创新的健康零食品牌，拥有独立的生产设施，与联合利华的其他食品品牌定位迥异。Graze具有良好的未来增长和发展潜力，鉴于Katjes International和Candy Kittens集团在品类方面的专业知识和互补的产品组合，在新所有权下将能更好地实现这一潜力。”

　　莱恩表示，Graze已经改变了英国人对健康零食的看法，并且“完美契合”Candy Kittens的增长计划。

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