编者按：在日本，吉祥物早已超越简单的形象符号，演变为一种深入社会肌理的文化现象与经济引擎。从憨态可掬的熊本熊到古怪吸睛的世博吉祥物，这些“治愈系角色”（ゆるキャラ）不仅是地区名片和商业推手，更承载着灾后振兴、社区凝聚的时代使命。它们如何从地方走向世界，创造出千亿级的经济效应？背后又隐藏着怎样的生存挑战与创新密码？本文将带你深入日本吉祥物产业的台前幕后，揭秘这些可爱形象如何撬动巨大商业版图，并思考其成功模式带来的启示。

　　东京讯：从可爱软萌到古怪奇特，日本的吉祥物——即众所周知的“治愈系角色”（yuru-chara）——无处不在。

　　这个国家拥有成千上万的治愈系角色，每一个都代表着一个地区、推广一项活动或倡导一项事业。

　　它们也是一个价值数十亿美元产业的组成部分，这个产业帮助建立了商业帝国，并将日本一些鲜为人知的地方推上了知名度地图。

　　它们的受欢迎程度甚至催生了一项全国性比赛——“治愈系角色大奖赛”。该赛事始于2011年，即那场毁灭性的东北地震和海啸发生之后。

　　这项赛事旨在帮助振兴当地社区和企业，同时在复苏期间提振公众士气。

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　　该赛事的上一届是在2020年疫情期间举办的，但在2023年它以一个新名称——“治愈宇宙”（Yuruverse）——得以复兴。

　　“在COVID-19疫情后，当我们以‘治愈宇宙’的名义重启时，企业角色增加了，”治愈系角色大奖赛的执行董事竹中一马告诉CNA。

　　在这些活动中，治愈系角色们聚集在一起表演、与粉丝互动并争夺选票——这一切都是为了获得成功的机会。

　　2025年赛事的竞争者之一是“瓦塔皮”（Watapi）——一只圆滚滚的橙色熊，为推广总部位于长野的零售连锁店“Watahan”而创造。

　　这个吉祥物大约在十年前推出，其人气排名稳步上升。

　　“那些不知道Watahan超市的人通过瓦塔皮和我们的控股公司了解我们。它是一个非常出色的销售伙伴，”Watahan的子部门经理田原直子说。

　　对许多企业来说，像瓦塔皮这样成功的吉祥物能为它们所代表的品牌带来知名度和收入。

　　然而，其中一些吉祥物甚至继续产生了巨大的经济影响。

　　熊本熊是日本最具辨识度的吉祥物之一。它在2011年赢得了治愈系角色大奖赛，这帮助它一举全国闻名。

　　这只来自日本西南部九州岛熊本县、瞪着一双大眼睛的黑熊，在整个地区无处不在。

　　该形象出现在广告牌、商店门面、本地产品和纪念品上，帮助将游客吸引到常规旅游路线之外的地方。

　　熊本县知事木村敬表示，从2011年到2024年，熊本熊品牌商品的销售额总计约1.62万亿日元（约合100亿美元）。

　　“很快将达到2万亿日元。我希望更多地关注海外扩张，并将其提升到更高水平，”他补充道。

　　然而，商品销售并非主要目标。相反，熊本熊被用来推广该地区。

　　只要用于营销该县或本地产品，企业可以免费使用该吉祥物的形象。

　　熊本熊的影响力甚至延伸到了日本以外。

　　“我们促进与法国的交流……我们希望在东亚、东南亚更加活跃。本财年，我们启动了熊本熊的世界巡演，”熊本县熊本熊部门主管山田武史说。

　　“自熊本熊成为我们的吉祥物以来已经15年了。我们希望它作为一个受人喜爱的角色继续成长100年。”

　　它并不是唯一一个引起轰动的吉祥物。

　　另一个近期爆红的是“脉脉”（Myaku-Myaku），2025年大阪世博会的多眼吉祥物。

　　其不同寻常的设计使其成为一个文化话题，催生了各种合作，截至10月底已带来约1246亿日元的收益。

　　但像熊本熊和脉脉这样的成功案例是罕见的。

　　“新角色不断被创造出来。另一方面，也有一些角色试图生存却未能成功。这关乎预算，关乎（人员）短缺。持续吸引粉丝是一项挑战，”治愈系角色大奖赛的竹中表示。

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