【编者按】当高街品牌纷纷陷入寒冬，Shoe Zone的财报如同一面镜子，折射出英国零售业的集体阵痛。利润暴跌、股价跳水、门店收缩——这家百年鞋业巨头的困境，远非“经营不善”四字可概括。其管理层将矛头直指政府政策，称财政预算中的最低工资上调大幅推高成本，而消费信心却持续低迷。通胀、加息、可支配收入缩水，如同三座大山压在消费者心头；即便夏季促销和开学季带来短暂暖意，非必要支出依然疲软。这不仅是Shoe Zone的危机，更是实体零售在政策与市场夹缝中挣扎的缩影。当“活下去”成为首要目标，企业该如何在逆风中寻找新航向？以下报道或许能带来一些启示。

　　零售巨头Shoe Zone近日公开抨击政府“极度不利”的政策，同时披露其年度利润暴跌，并警告称在严峻的经营环境下，盈利将继续下滑。

　　这家高街连锁品牌周二早盘股价重挫22%，此前其公布截至9月27日的财年税前利润骤降逾三分之二，从上年同期的1010万英镑跌至330万英镑。

　　该集团表示，2025-26财年初经营压力依然巨大，消费者信心持续疲软，同时指责政府预算措施导致成本飙升，进一步抑制了顾客消费意愿。

　　集团预测，截至10月的财年利润将降至约100万英镑——同比暴跌70%。

　　董事长查尔斯·史密斯坦言：“新财年第一季度经营环境依然严峻，营收低于预期。这反映出宏观经济压力持续削弱消费者信心，导致英国高街客流量减少，加之政府财政政策带来高度不利影响。”

　　“政府2025年11月预算案中再度提高全国最低生活工资，进一步推高我们的成本基础，而其他宏观措施并未实质性提振消费情绪。”

　　随着经营困境加剧，该集团股价近月已跌至五年最低点。

　　2024-25财年门店销售额下降10.3%至1.131亿英镑，净关店28家，年末门店总数缩减至269家。

　　期间共关闭39家门店，新开11家，另有6家改造为大型门店。

　　史密斯指出，政府政策确实影响了上一财年业绩，但同时强调其他因素也对经营造成冲击。

　　他分析称：“持续通胀、利率上升及可支配收入减少，共同导致英国经济和消费情绪陷入低迷。”

　　“虽然夏季高温和开学季等消费节点带动了阶段性销售增长，但非必要支出依然疲软——消费者在花钱时表现得更为谨慎克制。”

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