【编者按】在消费降级的浪潮下，全球零售巨头正掀起一场没有硝烟的价格战。英国超市霸主乐购近日打出怀旧牌，重新启用2012年弃用的蓝白条纹“超值”标识，剑指德国折扣超市奥乐齐。这不仅是品牌策略的轮回，更是当下消费者心理的精准捕捉——当“精致穷”成为常态，如何让精打细算的购物不再尴尬，同时守住国民品牌的情感联结？乐购用三千种明星商品“永久低价”的承诺，试图在价格血泊中杀出情感血路。当可口可乐、亨氏焗豆成为英国人购物车里的精神图腾，这场商战早已超越数字游戏，演变为一场关于生活方式保卫战的心理博弈。

　　乐购超市正重新启用蓝白条纹“超值”标识，这标志着其与奥乐齐的价格战进入“重大”升级阶段。

　　这家英国最大杂货零售商表示，蓝白条纹标识的回归将“象征乐购的核心价值”，并成为“主打品牌产品低价优势的大型营销活动核心焦点”。该标识曾于2012年被弃用。

　　当年《卫报》曾报道，乐购“舍弃蓝白条纹超值标签，转向更柔和的新品牌设计”，试图“消除消费者购买最廉价商品时的尴尬感”。

　　此次重启恰逢乐购承诺将3000种品牌商品价格“永久保持低位”，作为其全新“每日低价” campaign的重要组成部分。

　　零售商宣布，维他麦谷物片、Fairy原味洗洁精、亨氏焗豆和PG Tips茶包等产品将纳入“永久低价”范围。

　　具体价格包括：320毫升Fairy原味洗洁精90便士，12包装维他麦2英镑，250克Lurpak淡盐涂抹黄油3.3英镑，150克亨氏焗豆罐头60便士。

　　除现有650余种商品的“奥乐齐价同款”比价政策及超万种会员卡专享低价外，新举措进一步强化了乐购“为消费者创造超值体验”的承诺。

　　同步发布的调研显示，近三分之二（64%）消费者能列出至少一个绝不替换的品牌，31%受访者则表示有多个坚守的品牌。

　　在50种商品清单中评选最受欢迎品牌时，前五名依次为：可口可乐、吉百利热巧克力、Fairy原味洗洁精、Branston酸黄瓜酱和亨氏焗豆。

　　乐购英国首席执行官阿什温·普拉萨德表示：“这些国民品牌不仅占据我们的购物篮，更深深扎根在国民情感中。因此我们通过‘每日低价’计划，确保数千种品牌商品保持稳定低价。”

　　“无论您离不开亨氏焗豆、PG Tips茶包还是Fairy洗洁精，顾客每周都能在钟爱的品牌商品上，持续享受乐购提供的超值体验。”

　　该调研于12月10日至12日期间由Censuswide机构对2000名英国成年人开展。

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