【编者按】在体育营销的赛道上，F1正以惊人的速度驶向更广阔的天地。当传统赞助模式遇上新时代的消费浪潮，一场深度变革悄然开启。百事与梅赛德斯-AMG马石油车队的这场联姻，绝非简单的商标叠加，而是将运动科学、青年文化、全球市场编织成网的战略棋局。从为车手定制补水方案，到用能量饮料点燃Z世代热情，再到把赛道激情转化为全球零食体验，这场合作重新定义了“品牌参与”的维度。当F1观众中40%是千禧一代与Z世代，老牌车队如何与新时代对话？这场横跨200多个市场的实验，或许将为体育商业联盟写下全新注脚。

　　百事公司近日宣布与八届世界冠军车队梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成一项颠覆性的全球联盟，将佳得乐、劲力（Sting）和多力多滋三大品牌与这支传奇车队紧密结合。这一举动标志着F1合作模式正在发生深刻演变。

　　消息发布之际，全球赛车精英正齐聚阿布扎比亚斯码头赛道，准备迎接本周日这场令人屏息的赛季收官战与冠军决胜局。

　　这项将于2026年启动的合作，折射出F1赛事爆炸式的增长轨迹，尤其是在中东和亚洲等新兴市场。这种三品牌并行的策略，开创了企业首次在单一F1车队同时部署多个品类领导品牌的先河。与此同时，合作的整合深度也为赛车运动的全面合作伙伴关系树立了新标杆。

　　百事公司官员强调，这绝非只是在赛车上多贴一个Logo。这份多年期协议代表着品牌与顶级赛车运动整合方式的根本性转变，它融合了运动表现科学、粉丝互动和市场拓展。这是一项跨越200多个市场、触达这项运动13亿观众的战略性、科学驱动的协作，旨在提升车队的表现和全球车迷的体验。

　　“此次合作将运动表现、能量补给与风味享受汇聚于同一旗帜下，将百事旗下三个最具标志性的品牌与全球最成功的F1车队连接起来，”百事公司国际饮料业务首席执行官尤金·威廉姆森表示。“我们不仅仅是赞助商——我们正深入这项运动的文化内核，为那些为F1激情而生的运动员和车迷注入能量。”

　　享誉盛名的佳得乐运动科学研究所（GSSI）将首次将其60年的传承与专业知识直接带入F1围场，以科学支持的方法提升运动表现。

　　作为梅赛德斯-AMG马石油车队的官方运动表现合作伙伴，佳得乐将为梅赛德斯车队实施定制化的补水策略，以应对这项运动中一个关键的性能因素——车手在一场比赛中可能因出汗减重高达四公斤。该品牌的补水和性能测试将完全融入梅赛德斯的项目，旨在毫秒决胜负的竞技中提升成绩。

　　梅赛德斯-AMG马石油F1车队负责人兼首席执行官托托·沃尔夫表示，百事公司与车队“通过创新与卓越追求终极表现”的理念不谋而合，正是这一理念助力车队八次夺得国际汽联世界制造商冠军头衔。

　　沃尔夫补充道：“佳得乐在运动科学方面的专长、劲力品牌洋溢的青春能量，以及多力多滋的文化影响力，各自带来了独特价值。它们共同缔造了一种不仅能支持我们车队表现，更能提升全球车迷体验的合作伙伴关系。”

　　车队的首席商务官理查德·桑德斯称，这是一项“带来真正价值”的合作，它不仅改变了梅赛德斯-AMG马石油车队的日常运营方式，也改变了其与车迷的连接方式。“我们非常高兴欢迎百事公司加入我们的团队，”他补充说，“他们在此领域的专长将帮助我们在赛道内外为嘉宾和车迷带来卓越的体验。”

　　鉴于F1全球观众中40%为Z世代和千禧一代，此次合作战略性地将三大品牌置于体育、文化和娱乐的交汇点。在印度、巴基斯坦、越南和埃及等市场排名第一的能量饮料品牌劲力，将牵头开展青年互动计划，旨在让F1对数字原生代观众而言更易接触、更具吸引力。

　　合作还将借助梅赛德斯车手阵容的影响力，包括F1顶尖天才车手之一的乔治·拉塞尔，以及现役F2冠军、正进入其在梅赛德斯第二个赛季的冉冉新星基米·安东内利。两位车手将担任品牌大使，出现在幕后内容中，并参与以车迷为中心的活动、营销企划及赛道体验，全方位展示百事旗下的三大品牌。

　　与此同时，作为官方咸味零食合作伙伴，多力多滋承诺将以“高冲击力、风味引领的体验”重塑比赛周末。该零食品牌的参与将超越传统的赛道展示，致力于捕捉大奖赛周末的速度、紧张与兴奋感，并将其转化为全球消费者的体验。

　　随着F1持续其显著的增长轨迹，此类合作标志着这项运动正从以欧洲为中心的赛车系列赛，演变为一个真正的全球娱乐平台。此举正逢F1在新兴市场扩大赛历，并成功吸引更年轻、更多元化观众之际。

　　对于去年净收入近920亿美元、产品日消耗量超10亿次的百事公司而言，此次合作是对F1持续扩张以及梅赛德斯竞争力复苏的一次战略性押注。

　　通过融合运动表现科学、文化关联性与全球规模，百事公司与梅赛德斯共同开创了一种新型合作伙伴关系，在支持顶尖竞技表现的同时，也让全球车迷得以更近距离地感受赛事的脉搏。

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