“韩国加热烟草产品市场在产品多样性和技术应用方面已高度成熟。我们将凭借新产品Ploom AURA，为国内加热烟草市场树立全新标杆。”

　　JTI韩国公司首席执行官Irina Lee于31日在首尔永登浦区费尔蒙大使酒店举行的Ploom AURA新品发布会上如此表示。她强调：“Ploom AURA是加热烟草产品的现代化革新之作。其设计旨在消除烟雾与烟草残留，同时减少异味，让使用者能更纯粹地享受风味。”

　　Ploom AURA是JTI韩国在国内推出的第三款加热烟草设备。该公司曾于2019年推出首款设备‘Ploom Tech’，但因市场份额未达预期及抵制日货运动影响，于2021年暂停在韩销售。

　　2024年10月，JTI韩国以‘Ploom X Advanced’重返韩国市场，并于今年3月将其专用烟弹品牌‘MEVIUS for Ploom’更名为‘EVO’。此次Ploom AURA的推出，正是其重返战略的进一步深化。

　　Lee解释道：“在推出Ploom X Advanced后，我们经历了重要的学习阶段。期间，我们深入了解了韩国消费者，并将获得的洞察与反馈充分融入Ploom AURA的研发中。”

　　JTI韩国市场总监Frederic Estripeau指出，风味、使用体验与设计是Ploom AURA的核心优势。他表示：“韩国消费者尤为注重口感。Ploom AURA搭载了JTI独家‘Smart HeatFlow’技术，能精准控制烟草加热温度，确保从头至尾风味始终如一。”

　　用户可通过专属应用程序选择四种加热模式之一，根据个人偏好与使用场景调节风味强度与使用时长。标准模式满电可支持最多20支烟弹，单次使用约5分钟。其他模式包括：浓郁模式（最多25支，约3分钟）、长效模式（最多19支，约6分钟）及省电模式（最多27支，约3分钟）。

　　设计亦全面升级。机身较前代更轻薄，采用曲线设计提升便携性与握持感。提供曜石黑、玫瑰金、海军蓝、月光银四色可选。用户更可自由搭配14种前面板与12种后盖，个性化定制专属设备，同步推出的还有包括便携袋在内的配件系列。

　　JTI韩国期望借Ploom AURA扩大其在韩国加热烟草市场的份额。据欧睿国际数据，2024年韩国电子烟市场规模约3.5546万亿韩元，位居全球第四。财政部2024年烟草市场趋势报告显示，加热烟草产品在国内烟草销量占比已从2017年的2.2%跃升至去年的18.4%，七年内增长近九倍。

　　然而，当前韩国加热烟草市场主要由KT&G旗下‘IQOS’与菲利普莫里斯韩国公司旗下‘Lil’主导，两者合计占据约90%份额。加热烟草设备需单独购买的特性，使得现有用户品牌忠诚度较高，这对JTI韩国而言亦是一大挑战。

　　Lee表示：“JTI的全球目标是在2028年前，于包括韩国在内的主要市场实现加热烟草产品市场份额达到10%以上。”

　　据悉，Ploom AURA将于下月14日起，通过Ploom官网、Coupang、Naver等电商平台及首尔、京畿道部分便利店正式发售。官方售价59,000韩元，首次购买者在官网注册后可获30,000韩元折扣券。

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