【编者按】在时尚界的寒冬里，总有一些品牌能逆风翻盘，用实力证明“经典永不过时”。英国奢侈皮具品牌Mulberry近期交出了一份亮眼的假日季成绩单，全球同店销售额猛增11%，欧洲市场更是暴涨27.2%！这背后，是品牌大刀阔斧的改革：裁员、融资、重塑战略……每一步都走得惊心动魄。当整个零售市场在消费疲软中挣扎时，Mulberry却凭借对本土市场的深耕和全价销售策略，硬生生杀出一条血路。它的故事，或许能给所有在转型阵痛中的企业一个启示：真正的奢侈，是敢于革自己的命。

　　英国奢侈手袋品牌Mulberry近日公布，在节日期间销售额实现强劲增长，其转型战略初见成效。

　　这家总部位于萨默塞特郡的集团表示，截至12月27日的13周内，其全球零售和数字渠道的同店销售额增长了11%，并将这一出色表现归功于集团为振兴业务而持续推行的新战略。

　　Mulberry与《魔法坏女巫》明星辛西娅·埃里沃合作，重新推出了其Roxanne手袋系列。报告显示，其在欧洲（不包括英国）市场增长最为强劲，同店销售额飙升了27.2%。

　　相比之下，英国本土市场的同店销售额增长了6.5%。

　　周三早盘交易中，该集团股价一度飙升10%，随后涨幅稳定在5%左右。

　　Mulberry首席执行官安德烈亚·巴尔多说：“尽管前路仍有大量工作要做，但看到我们‘回归Mulberry精神’战略的早期成果，令人备受鼓舞。”

　　该公司于2024年底启动了业务转型，裁减了85个职位，约占其总部员工的四分之一。

　　在2024年收入骤降21%之后，该公司于去年6月筹集了2000万英镑，以支持其转型。

　　去年11月，有消息透露该公司已将亏损削减了一半以上。

　　巴尔多先生当时表示：“我们仍处于转型的早期阶段，但我们打下的基础正在发挥作用，并且开始看到业绩有所反映。”

　　在其最新的更新中，该公司在报告中表示，作为转型战略的一部分，其“重新聚焦英国市场和消费者”，这有助于“在更广泛的零售市场增长更具挑战性的背景下”实现增长。

　　根据英国零售协会和毕马威的数据，12月份英国零售商的销售增长放缓，零售总额同比增长1.2%，远低于去年12月3.2%的增幅。

　　在节日期间，由于零售商面临消费者信心脆弱和线上竞争加剧的问题，整个时尚行业的销售表现落后于食品销售。

　　尽管零售环境充满挑战，Mulberry的全价零售销售额仍实现了特别强劲的增长，同店销售额增长了19%。

　　巴尔多先生表示，该品牌正以“良好的势头”进入2026年，并将继续“全力以赴推进我们的战略，为长期发展建立一个可持续、盈利的企业”。